Référencement naturel (SEO) - ESC131

Pouvoir utiliser le référencement naturel comme levier d'acquisition de visiteurs, leads ou clients Comprendre et intégrer les algorithmes des moteurs de recherche, leurs fonctionnements et les adaptations nécessaires du site à ces algorithmes Être capable de bâtir une stratégie de liens efficace Élaborer une sémantique utile au référencement des moteurs Maîtriser les principaux outils de SEO et ses concepts tels que la longue traîne, la densité des mots clé, le link baiting ou le page rank Mener un audit SEO Savoir analyser le trafic et les conversions Savoir écrire pour le Web et diffuser son contenu

Évolution des moteurs de recherche Préparation au référencement & les outils associés Travailler et optimiser son référencement Exercice sur des outils "marchés" pour améliorer son référencement naturel Connaitre les critères techniques Stratégie de linking Stratégie de contenu Audit SEO Pénalités & sanctions WebAnalytics - analyses web : trafic, audience, engagement Google analytics, tableaux de bord, KPI, pilotage de sa performance

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