Objectifs de la formation
Le Manager Digital pilote la stratégie de transformation et d'innovation digitale des entreprises et/ou d'autres organisations. Il gère des projets numériques des équipes et établit un plan d'action commerciale. Il sait aussi développer une activité e-commerce et construire une plateforme de marque à l'international. Face à un environnement incertain et changeant, et quel que soit son secteur d'activité, ce manager doit donc être polyvalent afin d'impulser et d'accompagner au mieux la vision de la Direction générale et la stratégie marketing de son entreprise. Il doit notamment avoir compris tous les sous-jacents des révolutions technologiques émergentes (IA génératives, métavers, NFT, blockchain ...) afin d'avoir une vision systémique, transversale, et généraliste des évolutions croisées du digital, de l'innovation, et de l'entrepreneuriat. Blocs de compétences : RNCP38437BC01 - Concevoir une stratégie de transformation digitale RNCP38437BC02 - Manager des projets numériques et des équipes RNCP38437BC03 - Etablir un plan d'action marketing et commercial multicanal RNCP38437BC04 - Concevoir et mettre en place une plateforme de marque dans un contexte digital international RNCP38437BC05 - Superviser le développement et piloter la mise en place d'une plateforme e-commerce
Contenu de la formation
Module 1 Manager et concevoir une stratégie digitale - Mobile first et stratégie mobile- ateliers UX Design et prototypage des écrans d'application - Stratégie Social Media et Community Management - Les outils du marketing expérientiel pour mettre en oeuvre une expérience e-shopping - Management de projets agiles (ex : méthode SCRUM) Module 2 Piloter et mettre en oeuvre des dispositifs digitaux - Leviers webmarketing : SEA (Google Adwords), SEO (référencement naturel), affiliation, E-mailing, Google Analytics - Ateliers de Sensibilisation : Métaverse, NFT, Blockchain, Intelligence Artificielle et nouvelles opportunités business - Du Big au Smart Data : stratégies Data et techniques de Data-visualisation - Growth Marketing et Social Selling Module 3 Manager l'innovation et mettre en place des business models digitaux - Typologies des Business Models digitaux selon les organisations - Innovation managériale et techniques créatives (persona, Design Thinking, MOOC Creative Box) - De l'organisation agile à l'organisation créative - Droit du digital : ébauches et applications Module 4 Learning Expedition - Comprendre les codes de l'écosystème digital et entrepreneurial à l'international Au choix 2 options OPTION 1 : TRANSFORMATION DIGITALE Manager un projet de transformation digitale et du changement - Vers l'avènement du leader digital - Management de la conduite du changement - La transformation digitale multidimensionnelle (grand groupes, PME, start-ups) et cross-fonctionnelle : marketing (parcours client, UX Design), RH (marque employeur, Employee Advocacy, Experience Map), DSI (Digital Workplace, Cloud, Cybersécurité ) Brand strategy in a digital world - B2B & B2C Stratégies - Creating a Brand Platform - Intercultural Management - Brand Management : from Storytelling to Storydoing (360 degrés Brand Vision) OPTION 2 : BUSINESS DEVELOPPEMENT Maitriser une plateforme de E-commerce - Développer un site E-business : structure du catalogue produits et méthodes de paiement en ligne - Ergonomie des interfaces digitales et « Responsive Design » - Construction clé en main d'un cahier des charges type Construire et piloter une stratégie de business développement - Stratégie et plan d'action commerciale online/offline - Se positionner en business développeur (confiance en soi, leadership et techniques de négociation) - Business Game : négociation commerciale - Accompagnement et financement de la croissance du business digital. Module sur la Thèse et trajectoire professionnelles La thèse professionnelle permet d'acquérir des compétences transverses aux cinq blocs de compétences, pour appréhender une situation managériale et formuler des recommandations. Le sujet de la thèse professionnelle doit être choisi en rapport avec un réel besoin exprimé par une entreprise et en lien avec le marketing digital ou la transformation des entreprises par le digital.
Résultats de la formation
Manager digital (MS);Attestation de suivi de présence
Conditions spécifiques d'accès à la formation
Le Mastere Specialise est ouvert aux candidats suivants : -Titulaires d un diplome BAC +5 -Titulaires d un BAC+4 justifiant d au moins 3 annees d experience professionnelle. Par derogation, pour 30 % maximum du nombre d etudiants sont recevables les candidatures d etudiants titulaires d un des diplomes suivants : -Titulaire d un M1 valide ou equivalent sans experience professionnelle -Titulaire d un BAC+3 justifiant d au moins 3 annees d experience professionnelle. Dans la limite de 40 % maximum de l effectif de la promotion, sont recevables apres une procedure VAPP, les candidatures de personnes justifiant a minima de 5 annees d experience professionnelle pour lesquelles les activites exercees ont un lien avere avec les competences professionnelles visees par la formation (hors stage, cesure, cursus initial en alternance) Au final, le pourcentage total des derogations prevues ci-dessus ne doit pas exceder 40%. La formation est egalement proposee en ALTERNANCE, via le contrat de professionnalisation, -aux candidats de moins de 25 ans qui souhaitent completer leur formation initiale ; -ainsi qu aux demandeurs d emploi ages de 26 ans et plus.
